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解读 唱片业想攻占音乐流媒体市场

 

 

大批唱片业者明年打算投入音乐流媒体市场，打破以往坚持只贩卖专辑或单

曲的模式，迎接音乐流媒体服务，不让Spotify等网络音乐公司专美于前。

华尔街日报报导，协助创设与营运音乐流媒体服务的公司表示，数十家公司

计划在明年推出新型音乐流媒体服务，抢搭音乐流媒体商机。

 

目前主导流媒体音乐市场的Spotify等业者，提供每月只要约10美元，即

可无限畅听2000万首歌曲的服务；潘多拉媒体（Pandora)及iHeartRadio等

客制化电台网站，则让使用者根据自己的喜好打造专属歌单。为与竞争对手做出

区别，新型服务将迥异于上述两者，主打专注于特定音乐类型的音乐服务。

锁定单一音乐类型，可减少支付唱片公司的授权金，进而降低用户订阅费用。

特定音乐类型流媒体服务每月可能仅收费2.99美元，或者提供用户一次订阅一

周的方案。

 

MediaNet数字公司执行长强森表示，部分业者可能会推出不含新歌的特惠

方案。MediaNet数字公司明年将帮助50多个流媒体服务投入市场。

这些策略是为了将更多音乐爱好者拉入音乐流媒体世界。目前消费者仍偏好

从苹果iTunes或亚马逊等在线零售商的服务下载音乐。美国音乐零售市场年规

模约为70亿美元，根据美国唱片协会（RIAA）资料，2012年流媒体服务订阅总

值仅5.71亿美元。

 

另一方面，华尔街日报引述数据报导，平均一名美国音乐流媒体服务付费用

户，每年为某家大型唱片公司贡献约16美元收益，而数字下载或实体音乐买家

则平均贡献约14美元，显示业者从音乐流媒体服务订户身上平均赚得的授权金，

高于一般消费者下载或购买所产生的收益。

 

美国潮牌耳机大厂Beats，订于明年元月推出流媒体音乐服务Beats Music。